二类垂直电商平台（二类垂直电商产品）

二类垂直电商是一个非常独立的社会，在过去的十年里，很多网络企业家都把这些为数不多的用户给惯坏了。在下沉市场，尽管快手和拼多多为城镇年轻男女提供了精神和物质上的需要，但是在城镇的中老年人，特别是中年男人，他们的生活水平已经落后于时代。在2020年，随着大众创业、万众创新的浪潮消退，一种面向城镇中老年人的经营模式逐渐出现。这就是二类垂直电商，之前很少有人关注。

二类垂直电商平台（二类垂直电商产品）

二类垂直电商平台

二类垂直电商平台隐藏在信息流中的人比拼多多还低，二类垂直电商平台是怎么回事？其目标是一种电商，即淘宝，京东，拼多多。这些平台的核心，就是将购物中心转移到网上，也就是所谓的“货架电商”。消费者的购物方式，就是去京东、淘宝等任何一家网络商城，在“货架”里随便逛了一圈，就能找到自己喜欢的东西，再把自己喜欢的东西放进购物车里，用网上付款，再等着快递送到家。

第二种二类垂直电商平台方式是“营销电商”，以单一形式的广告和信息流混合在一起。比如，当你浏览今天的头条、抖音、朋友圈的时候，你可以在普通的新闻里看到：“我的丈夫，穿着这件长袖，就像是一个18岁的少年！”要不是下面的“广告”显示了其产品的市场宣传语，你很有可能会以为这只是一条普通的信息。

二类垂直电商平台（二类垂直电商产品）

二类垂直电商产品

二类垂直电商平台与一类电商的最大区别是。一种是有注册的，例如淘宝，拼多多。顾客不但可以随时随地浏览商店，而且可以在各个商店间进行比较和挑选。二类垂直电商平台没有固定的商店，往往是以H5页面的形式出现。消费者进入网站的途径，只有一个，那就是在信息流中发布的广告，购买之后立刻离开，然后等待，绝对不会再去购买。

若把一类电商比作商场，二类垂直电商平台就是街头叫卖的小贩。二类垂直电商平台以具有强烈吸引力的销售内容来激发消费，其目标人群、商品种类、价格、购物流程等各方面表现出不同的特点。据 DataEye 《2019二类电商广告投放白皮书》显示，二类电商中90%以上的用户来自三线及以下的市场。中国现在一、二、三线城市和乡村人口大约在十亿左右。

在商品类别上，二类垂直电商平台产品在2019年畅销，以成功励志书籍为主，老花镜，男士休闲运动鞋，男士T恤，男士手表，茶叶，白转黑染发剂，垂钓用品等。在一年内销售的产品中，男性产品（男士鞋，服装，手表）占23%以上，生活用品（洗发水、染发剂）占38.5%，老花镜占23%，其它（书籍等）约15.5%。

二类垂直电商是什么

这是2022年，二类垂直电商们不得不面对的现实。“垂直电商没有未来”，“奢侈品+垂直电商，出生即有原罪”等论断，似乎正在应验。国内垂直电商自2010年兴起，12年过去，曾经的“造富神话”们，如易趣网、蜜芽、每日优鲜、当当网、蘑菇街，渐渐消失在人海。风光一时的奢侈品电商，如尚品网、品聚网、尊享网、走秀网、寺库等，也已繁华尽谢。

在二类垂直电商的倒闭潮中，占位中高端手表垂直领域的万表，在今年9月迎来了自己的11岁生日，迈向第一个12年。仿佛是被眷顾的幸运之子，万表不仅还好好活着，而且越走路越宽。

在二类垂直电商纷纷折戟沉沙，被消极地认为是昙花一现的阶段性产物的当下，良好的发展势头似乎给出了另外一种回答。受疫情等大环境的影响，在新的12年里，市场的挑战只会日趋严峻，能够“活下来”的，必然是强者。二类垂直电商能否写出一个不一样的未来？让我们拭目以待。