旅游网络推广怎么做（旅游网络推广方案）

在“数字中国”的国家战略引领下，数字经济正在深度渗透和推动旅游业高质量发展。旅游目的地的数字化资源整合、产品和服务升级、目的地与游客的信息互动方式、目的地形象的构建以及目的地的管理将发生根本性变革，旅游网络推广也将成为旅游目的地未来发展和转型升级的新引擎，成为旅游目的地经济提质增效的新动能。因此，迫切需要厘清旅游目的地在数字经济背景下发展的旅游网络推广主要路径。

旅游网络推广怎么做（旅游网络推广方案）

旅游网络推广怎么做

当前，智慧旅游、数字创意、数字娱乐、数字艺术展示、沉浸式体验等旅游新模式和新业态在我国的发展方兴未艾，个性化、定制化和品质化的数字旅游产品层出不穷，给旅游网络推广的发展带来了新的机遇。河南文旅的“出圈”，杭州推出“数字经济旅游十景”，西安、长沙、重庆等“网红”城市的出现，均大量应用了VR、物联网、大数据、人工智能、云计算等数字技术。

数字经济的发展为旅游目的地研究提出了新命题，现有研究从目的地数字化营销、数字服务体验、数字场景消费、数字生态系统和目的地数字治理等方面取得诸多进展。

数字经济下，目的地面临旅游网络推广、反垄断、算法匹配、隐私数据、消费保护等数字化带来的治理挑战，未来需要什么样的数字治理结构和治理机制？可以基于制度视角开展旅游目的地数字经济治理制度创新研究。在考虑旅游目的地的监管对象、渠道和平台复杂性的条件下，探索旅游企业、政府和多元利益主体的治理参与方式和去中心化的数字治理机制。

旅游网络推广怎么做（旅游网络推广方案）

旅游网络推广方案

数字经济时代，旅游网络推广方不再是单维度供给-需求关系主导，而是多元化共建-共享的关系主导；服务和产品创新的特征不再是管理或流程再造推动的阶段式创新，而是数字化驱动的实时迭代式创新；目的地的管理不再是单一的政府主导或区域性管理，而是多元共治模式下的网络化和联动式管理。这些旅游目的地发展的新特征提示我们未来的研究主题和内容需要进一步探讨厘清，笔者认为以下5个研究主题值得关注。

传统的目的地竞争力评价主要包含旅游吸引物、基础设施和资源、目的地管理与营销、发展政策等。数字经济时代旅游网络推广方案，目的地的竞争力来源将发生根本性改变。目的地5G、大数据中心、人工智能等“新基建”发展程度将决定其整合数字资源、创新数字旅游内容、升级旅游业态以及搭建数字化营销推广平台的能力，将构成目的地竞争力的底层逻辑。目的地的吸引物更加多元，虚拟场景、IP和线上吸引物将大大增加。未来目的地竞争力评价如何适应数字经济并做出调整？以下重要议题亟待引起关注：各类旅游大数据的整合方式及其对目的地数字竞争力的影响，数字技术应用驱动旅游新产品开发和新业态培育的路径，目的地数字化形象的塑造规律和虚拟IP的营销功能，数字旅游经济对目的地旅游发展的拉动效应研究等。

旅游网络推广教资

旅游网络推广教资依托独特景观、环境和人文创造了非惯常环境的体验经济。数字技术则为旅游体验的设计提供了新的“工具”，目的地除了创造出数字旅游的“酷”体验之外，也要考虑到数字化体验的“双刃剑”效应。一方面，要关注数字技术对于旅游体验的积极效应，包括不同数字应用对提升个性化服务体验、感官体验及数字福祉的作用机制如何，不同游客群体对数字化定制的体验差异性有哪些，如何提升数字体验的价值。另一方面，也要探索数字应用可能引致的负面作用。例如，高使用成本或权利失衡可能造成游客情绪耗竭和主客间矛盾，导致多方主体间的价值共毁。应该探讨数字断联（digitaldisconnect）、正念、心流体验等行为和心理状态对于缓解游客负面情绪有何作用，有哪些策略可以提升数字体验的福祉。

场景是消费的基本形态，旅游网络推广应用搭建了虚拟旅游、网络社群、直播、动漫和网络游戏等丰富的目的地数字化消费空间，打破了游客消费的时空限制，延伸和拓展了目的地旅游市场的边界。场景所承载的符号意义、氛围价值、情感渲染和叙事方式改造了价值的创造和传递方式，也提出了新的研究问题。目的地的数字化消费场景有哪些形态、具有何种特征和优势？目的地的新时空观对旅游经济产生了什么影响？目的地数字消费场景和实体消费场景如何衔接与互动？这些问题需要从数字消费场景营造、影响因素和动力机制等角度开展深入探究。此外，旅游网络推广消费场景下旅游目的地如何通过构建私域流量和网络社群实现数字经济增量，也同样值得关注。