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今天给大家讲的内容是公司品牌战略策划，首先品牌定位是一个比较大的话题，无论是它的概念还是方法论，它都比较复杂，今天我会用品牌策划公司常用的一些方法和思路，来帮大家快速理清这个概念。
公司品牌战略策划书（公司品牌战略策划方案）
首先我们来看看关于品牌定位的定义：1、 品牌就是某个品类的代表或者说是代表某个品类的名字；2、 让产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位；3、 营销竞争的终极战场并非市场而是心智。
这几点是定位理论的开创者特劳特和里斯他们提出的一些观点，比如说香飘飘公司品牌战略策划书，在前几年就是奶茶这个品类的代表，虽然说很多人未必认可，但是他们在打造这个品牌的时候，用的就是这样的策略，而且确实非常有效。
所以它不断在公司品牌战略策划广告中强调说香飘飘一年卖出3亿多杯，可以围着地球转三圈。还有我们经常讲的怕上火喝王老吉，这些品牌的做法就是典型的地位理论的追随者。那么这些公司品牌战略策划做法它的核心目的是什么呢？就是让产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。
1、分析行业环境。公司品牌战略策划方案第一个步骤是分析行业的环境，我相信这个点大家经常会去做，那么在定位理论当中，通常有一句话，就是定位往往不是自己定的，而是竞争对手帮你定的。什么意思呢？其实你的定位取决于竞争环境，如果说你所面临的行业已经是头部品牌很强势，已经形成了很深的护城河，这个时候你再切入到这个市场，就非常的难。这个部分我就不细说了，具体大家可以参照STP战略，这个概念我以前也有分享过，就是细分市场的战略。
2、寻找区隔概念。公司品牌战略策划方案第二个步骤是寻找区隔概念，我们常常说定位其实就等于区隔，很多品牌它在做定位的时候，它总是只把自己的定位定位成市场定位，也就是说我是做什么产品的，我针对什么样的人群，但事实上他们没有找到区隔概念。
3、找到支持点。公司品牌战略策划方案第三个步骤是找到支持点，当你提出你的区隔概念的时候，消费者一定认同吗？所以这个时候你要有你的支持点，你用什么支持点来支持你的区隔概念。
4、 传播与应用。公司品牌战略策划方案最后一个步骤是传播与应用，这个部分等于是说，当你找到了区隔概念，并且有支撑点的时候，你怎么去跟你的消费者进行沟通，需要用到大量的传播，让消费者知道并且让消费者记住。
公司品牌战略策划书（公司品牌战略策划方案）
1.品牌命名：在新品牌或新产品的推广过程中，根据定位和行业特点，一个公司品牌战略策划名称比较容易记忆和关联，更有利于沟通。
2.品牌推广和传播：品牌推广和传播的方式很多，不同行业的推广模式不可行，可以通过媒体平台同步推广传播。
3.品牌研究：公司品牌战略策划是企业和消费者建立持续稳定关系的共同要求。在开始品牌推广之前，首先要做的是市场调研，通过市场前景分析、行业分析、竞争产品分析、企业和产品实力分析、消费者市场分析，然后根据分析总结，对新产品或品牌进行定位，找出其核心竞争力的要素，从而确定品牌营销定位、品牌概念文化等后续市场策略制定，并提供数据分析支持。
4.品牌定位：完成品牌研究后，我们就可以确定品牌定位，这是一个产品及其发展成败的关键。要准确定位产品的消费群体，根据目标群体的特点，更准确地推广企业的品牌或产品。
