品牌概念策划怎么写（品牌概念策划方案）

随着消费者的迭代，其对消费品的需求趋势显现出多样、感性、求美、求新、平价等趋势。在经济形势疲乏的当下，消费类品牌的竞争重点也逐渐由理念回归到更本质的产品功能及体验。从品牌理念到品牌概念策划，一是思考怎样做好产品的创新，从功能上为顾客提供解决方案，并触发价值，另一方面是透过产品本身延展出的利益性和激励性，触发消费者的体验感受，并实现影响转化。产品成为爆款的根本不是搏眼球的炒作和铺天盖地的广告，而是基于消费洞察后的理性产品品牌概念策划。

品牌概念策划怎么写（品牌概念策划方案）

品牌概念策划怎么写

很多消费类产品的老板的野望，都是将自己的产品打造成品牌，其原由也不难理解——有品牌，便有溢价。在产品本身的价值之上，创造出一层新的价值。

但这是结果，不是目的。消费类品牌与产品本身很容易割裂。本质上品牌概念策划是由产品而生的，合该遵循产品创造/策划的逻辑来展开整个规划与工作：市场调研、需求洞察、市场定位、产品策划、视觉设计、品牌传播、营销策划、网络运营……

在这个业内几乎人人皆知的顺序中，品牌概念策划往往容易跳过“产品策划”这一环，直接进入传播和营销。然而，产品策划环节，是完成市场调研和需求洞察之后，依据市场需求、竞品状况、用户特征所做的具有针对性的产品工作。但在实际工作过程中，产品策划往往又普遍容易偏向生产、团队、成本等内部客观条件，而不是聚焦在市场定位、用户需求和功能体验上，限制了“产品策划”这个环节的根本价值最大化发挥。

品牌概念策划怎么写（品牌概念策划方案）

品牌概念策划方案

① 以经营目的厘清产品主次。每一款产品的品牌概念策划方案，都不是凭空蹦出来的。其一定是配合着整个品牌和销售的大规划在整体前进，有可能四类产品在同时策划。而如何厘清不同产品的主次，就要以经营目的为标准。如果下个阶段的经营目的是现金流，线上平台又有大活动，那么可以考虑“线上+大众”类产品为优先目的。

② 遵照“产品即品牌”的铁律。实际上，在大多数时候，对消费者而言品牌概念策划方案都是一个“虚”的概念。产品才是实在的。品牌不是被产品解释出来的，而是被产品呈现出来的。每日黑巧是这么描述自己的：每日黑巧是国内首创健康巧克力品牌，以成分为主打的创新巧克力。从原产地瑞士，到0白砂糖添加的产品，再到可降解的外包装，每日黑巧始终朝着健康绿色的方向去创新为新一代消费者提供兼具健康和美味的巧克力。现在跟我们一起实现巧克力自由，想吃就吃。

③ 产品需要整个品牌的赋能。单纯要求产品去体现品牌概念策划方案，也不切实际，如果没有整体的支撑，产品策划一样落不到实处。袁记云饺是1946年创立的品牌，其官网显示，目前在全国已经开出2000+家门店。袁记云饺的品牌口号是：广式手制。这个理念怎么落实到产品？在门店空间上，袁记云饺划分明档空间，既可以让消费者看到“手制”的过程，也让产品摆在其中，让消费者自由选择，保证所有吃到的产品都是门店现包的。在人员配套上，那就必须设置在门店制作的工作人员。从经营成本上而言，这一定抬高了人工成本，但既然要贯彻“手制”的理念，这就是省不去的成本。

品牌策划理念

品牌策划理念是要打造一个介质，满足两者的无缝对接：品牌希望传递的信息和消费者需要得到解决方案。这个要求很高，需要品牌策划理念具备三个维度的理解力：品牌、用户、产品。要准确理解品牌希望传递什么样的信息，有时，这种信息未必是用户能快速理解的，需要通过产品来体现；有时，用户的需求呈现为产品时，又不匹配品牌理念。这三个维度，环环相扣、一体而生。在实际工作中，这三个维度很有可能是三个部门，当互相都无法理解的时候，就很容易发生争吵和冲突。

一个比较好的解决方式是：说人话。比如，假设某个奶茶品牌理念是：“打造当代青年的健康生活”。这属于一种高价值的品牌理念，看起来不错，但落地到产品的时候，品牌策划理念听起来是很空洞的，这时需要策划者在广泛市场调研总结之后，进行更具象的描述。一个很容易进入的误区是，产品研发出来之后，再由品牌部门的同事去将这个产品“解释”得跟品牌理念匹配起来。