品牌形象传播策划方案（品牌形象传播策划问题及对策的论文）

公共关系一个非常重要的作用就是塑造品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度，一个好的公关策略对于品牌的形象可能会有一个颠覆性的改变。蒙牛在2005年的“超级女声”系列公关营销中，正是利用这一点赚足了口碑。本文分析品牌形象传播策划的塑造。

品牌形象传播策划方案（品牌形象传播策划问题及对策的论文）

品牌形象传播策划方案

①服务是刚需的行业适合打造服务品牌。比如属于隐蔽工程的管材行业，伟星管业打造了星管家服务，涂料行业也有三分涂料七分涂装的说法，消费者有担心涂料不环保、施工过程不规范的痛点。

②服务上升为品牌，是为了打造差异化的竞争优势，形成产品+服务的双品牌溢价能力。

③服务流程如何梳理。需要站在用户的角度，去思考用户在重涂、装修过程中的痛点、关注点是什么，服务过程中与用户的接触点有哪些，然后把这些点按时间维度串起来，就是服务流程。

④服务品牌打造的难点是什么。首先肯定不是口号，不是服务名称，不是服务的流程梳理，也不是服务标准的提炼，而是服务能力的建设，比如说服务团队能力的建设，服务管理能力的建设，服务品牌的推广与传播等。

⑤服务品牌还有哪些注意事项。首先，要注意品牌资产的保护，立邦注册了刷新服务的商标，但是被友商起诉，最终商标被撤销；其次，要加强服务人员的管理和激励，管理好服务人员才能管理好客户的接触界面，才能有好的客户满意度。

品牌形象传播策划问题及对策的论文

纵观品牌形象传播策划发展史，往往是正向口碑才能为品牌带来盈利能力与长线营销效益。产品质量与服务是品牌正向口碑的关键点。口碑变现是目标，直播营销是手段，产品质量是基石，在营销手段逐渐透明化之下，大众对品牌的营销方式已有高度认知，意见领袖的滤镜式营销、噱头过多，消费者已对营销脱敏，最终依然是回归到产品和服务的质量之上，“重研发，轻营销”正成为新趋势，两者互为助益，双管齐下也正好保证品牌形象传播策划与声量的稳步提升。

拥有展播基地与直播基地，设有实验室直播间、品牌展厅、常规直播间，大小直播间20余个，目前涵盖美妆各品类品牌的商家入驻、合作达人入住率已达到85%，与200+中腰部达人合作，拥有完善的配套设施与丰富的品牌、达人资源，以及200+行业荟萃活动的履历，积累了众多的强优资源与出色的资源链接能力。

品牌形象传播策划以“品质决定未来”的发展理念立足美业10年，潜心产品创研，为100+知名品牌提供优质服务打造精品，为多位达人与品牌塑造正向品牌形象并策划直播营销，并链接智利周、直播周等合作，品牌孵化能力及全案策划能力获得业界赞誉；能够为品牌、达人把好“质量关”，做好“形象墙”，HOLD住“直播营销主场”，产品力+营销力双线加持，助力品效合一，正向口碑提能增量。

品牌形象传播策划方案（品牌形象传播策划问题及对策的论文）

品牌形象传播策划案例

品牌形象传播策划成为新零售主流，各品牌与各商家均另辟蹊径抢占消费者眼光与关注，在一片紧迫催促的大声嘶喊中，画风清奇的新东方直播间靠着双语结合刷屏网络，至今热度不减。直播营销、社交电商、广告投放都有内容铺垫、话题传播、消费反馈的三个阶段，为了品牌声量和产品销量提升之外，同时也希望达到话题营销，更多的被消费者讨论，渗入消费者的日常生活占领心智，在消费者心中植入第一印象以达到长线营销的效益。

品牌营销和品牌形象传播策划，不断刷新消费者的反感与底线，“黑红也是红”这种并不尊重消费者的营销方式，“铤而走险”导致品销力不增反减，也并不能为品牌带来长期营销效益。