长按识别二维码关注
网站首页 >> 应用案例 >> 品牌策划 >> 红酒品牌策划书模板范文（红酒品牌策划书模板）
对红酒稍有了解后，小编才发现站在一座高山面前，有无数的顶峰等着你去征服。中国的红酒行业处在一个尴尬的境地，红酒品牌策划书前面不知道怎么超越，后面不知道怎么追赶，酒的质量和价格都在困境中挣扎。
目前国内红酒企业中也是张裕一家独大，一个企业的销售额超过了其它企业的总和。张裕服务打造红酒品牌策划书的过程中就发现，文化和体验是提升酒名气和价格的良好推手，所以张裕才做了那么多的酒庄来布局它的宣传渠道和营销窗口。
若论起价格，恐怕很难找到比罗曼尼康帝更贵的红酒了，若论起文化，恐怕也很难找到超越勃艮第红酒的。小编认为，在没有红酒品牌策划书的时候，要有好的外衣，美的酒庄，要有丰富的互动体验，要有好的产品，腹有诗书气自华，酒是好酒人自夸，众人皆赞迎凤来，不愁好酒没处嫁。蓝裕文化酒庄规划设计师将是您酒庄美景美物的创意首选，也将是您文化灵魂底蕴的奠基者。
在我们的主攻市场均有着一些在这些地区先入为主且一直保持着较多广告宣传的知名品牌，他们固有的品牌优势和持续的广告投放给我们这个新上市的品牌带来了很大的压力。
1999年，红酒生产企业在广告方面的投入很大，年内共有247个品牌的果酒类产品在全国35个城市的167个电视频道上播出了广告，其中红酒生产企业占据了果酒类广告开支排行榜的大部分名额，估计这些投入的广告费用约在1.08亿元左右。
知名品牌的地位趋于稳固，红酒品牌策划书广告投放仍持续增长。低价产品的相继退出市场，使得品红酒品牌策划的宣传干扰减小。新进入市场的品牌“只要声音洪亮，都能被听到”。
品牌企业对媒体投放的趋势渐为平缓，并在积极探索更合理的红酒品牌策划书，使宣传市场不再因“杂乱无章”而经常出现超常规的声音，以分散消费者注意，抵消广告投放功效，使我们能更有效地利用广告阵地。红酒品牌策划书的广告大战逐渐平息，开始步入有序的广告市场能够帮助我们更好的认清形势、认清方向、明确定位。同时先行品牌企业的投放经验和教训为我们提供了诸多有益参考。
A、 广告创意的走势是以产品导入阶段说理性与情感性的结合为诉求，随着时间的推移，红酒品牌策划书将逐渐向情感诉求转变。
B、 在上市初期，以知名网站CEO张朝阳作为形象代言人，既能利用其公众形象和新闻效应为产品打开市场；同时又以其理性的职业特征所作出的理性选择来增强产品说服力；也能以其独特的地位与形象使广大消费者记住产品及品牌，将红酒品牌策划书强烈地印在消费者心目中；而且还能以其事业的成功从侧面来体现本产品的高品质与高品位。
C、 由于新天是新上市的品牌，大多数消费者对产品的品牌及特点缺乏了解，因此在创意创作过程中应：第一阶段主推品牌形象，让消费者在短期内认知“新天”这个品牌；第二阶段主诉产品特点，让消费者进一步地认可“新天红酒”这个产品；第三阶段主攻潜在市场，让最大量度的消费者购买“新天”的产品。
为了打开产品的潜在市场，红酒品牌策划书应相对大一些，可运用各种媒体造成较大的广告声势，以求迅速占领市场，巩固市场，提高市场占有率，进而在销路上争取主动。
