家具品牌推广策划方案（家具品牌推广策划书）

家具品牌推广策划具备同一时点同一渠道一站式购买的特性，而品牌的套系化销售是将购买范围由同一卖场缩小至同一品牌，家具品牌推广策划的吸引力在于带有设计且风格统一、因信赖品牌而降低选择成本从而省时省力、性价比普遍较高。供给端，当前的套系化不止是应需而生的产品体系，更可看作品牌商一种营销方式，让很难直接价格战的定制龙头实现间接的价格下探，从而加速引流。

家具品牌推广策划方案（家具品牌推广策划书）

家具品牌推广策划方案

1.寻找目标人群的家具品牌推广策划宣传片策划。目前，智能家居仍是一种高端消费，主要是针对一些购买别墅、享受生活的年轻白领。他们对智能家居产品有很大的需求。在宣传景音乐系统、数字网络客厅、家居综合布线、照明控制、电器控制等，在宣传视频制作中可以展示产品的优势，让用户从这些产品中感受到安全、舒适、方便，从而更好地宣传智能家居的理念。

2.智能家居安装过程中吸引用户的详细介绍。高端别墅智能家居的优家居系统的多用户对智能家居系统的作用不够了解。所以在家具品牌推广策划宣传视频制作中，要对用户做一些详细的介绍，让用户打消疑虑，进而让智能家居得到用户的认可，只有这样才能更大的提升，也才能打造出知名的智能家居品牌。

3.体现高品质生活的高端别墅。别墅是高质量生活的代表，拥有豪华庄园是大多数人梦想的理想家园，智能家居是高质量生活的代表，可以突出远程控制和无线智能控制的优势，高端别墅智能家居为用户定制，使生活更加智能。

家具品牌推广策划书

家具品牌推广策划书是力图根据客户的需求与偏好，提供全屋配齐的解决方案。而整家目前的呈现形式主要是“定制+成品”的活动套餐。

由定义延伸，我们认为家具品牌推广策划书需要满足三个要素。第一是全品类，包含定制+成品+家配，基本囊括软装的重点部品。大多数公司切入整家，就是从产品角度进行调整，将延伸品类与原有主业打包出售。第二是场景化，场景化就代表对设计和搭配的需求，至少符合大众审美，最好能满足个性化诉求，目前来看整家定制对设计的满足度仍有进步空间。第三是套餐式，套餐除了代表一种产品集合，还是高性价比的象征，意味着集合的价格要优于单买，套餐才有存在的意义。

回溯整家定制历史，最初可追溯至2017年全友“29800”套餐（两室两厅一厨一卫共20件），再到2018年尚品“518”套餐（518元/平，包含成品+配饰）。而整家作为主赛道掀起风潮，是从21年底欧派的29800套餐（20平定制+10件家具+3平背景墙）与22年初索菲亚的39800套餐（20平定制+10件品牌家具+3平背景墙+7米橱柜，加999送烟机灶具）开始，而后十几家企业陆续跟进，以定制龙头为主、成品龙头为辅，整家模式进入成熟阶段，产品丰富度与性价比进一步抬升。

家具品牌推广策划方案（家具品牌推广策划书）

家具品牌推广策划

家具品牌推广策划并非凭空出现，可看做进阶版的套系化业态。近10年，龙头主业规模效应迅速释放，基于生产、渠道和品牌的溢出效应，开启新品类延伸。而2018年后坚定定调“房住不炒”，地产销售趋稳，家居行业开启存量竞争，龙头为谋增长，更是加速多品类集成业务的探索，主要的呈现方式就是套系化，即把丰富的品类以不同套餐的形式集合销售给消费者。

定制的家具品牌推广策划，最开始是柜类范畴内的延伸，全屋套餐就是由单一的橱柜、衣柜扩到书柜、餐边柜，扩展设计理念。而后是材质与特征邻近的品类搭售，例如门墙柜一体化、橱衣木一体化等，实现空间延伸。其后开始配套成品和家电，例如橱柜与厨电、衣柜与床垫，完善厨房或卧室等空间内的产品丰富度。现在整家定制不仅囊括一个空间内大部分的主流单品，而且可将不同空间组合为套餐销售。