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网站首页 >> 技术资料 >> 二类电商 >> 二类电商与直播电商的区别（二类电商与直播电商的关系）
二类电商为什么倾向直播电商带货了？首先我们需要什么是二类电商？二类电商指的是除垂直电商平台外。通过站外网站以点击图片，视频进入落地页面展示填写表单信息的广告叫二类电商，其产品大部分为受众性较广的商品。如白酒，服饰，电子产品等。当然随着近些年广告法的严格监控，我们通过二类电商广告购买的产品也得到了一定性的保障。
从去年开始，靠流量增长的品牌愈发“后力不济”，越来越多品牌没有经受住疫情的考验。众多创业公司中，食品行业的二类电商依旧维持着“全场最佳”的地位与水准。海豚社发布的《2021新茅·TOP200新消费品牌排行榜》显示，前200名上榜品牌中，食品品牌超过40个，占比接近四分之一。
此外，据新品牌研究所了解，尽管消费投资热度下降，食品赛道的融资氛围却并未大幅降温。为什么在资本市场冷却的大环境里，食品赛道能够牢牢占据投资“C位”？
近期，二类电商研究所针对大食品赛道的现状与未来、底层投资逻辑、什么样的消费品公司更能得到投资人青睐、消费投资热度下降的资本市场原因等问题，展开了深入对话。
尽管2021年消费投资的热度有所下降，整个二类电商食品赛道的迭代和发展状况仍然非常活跃。一方面，许多创业者不断加入到食品行业，新的投资标的层出不穷；另一方面，2021年大食品赛道发生了数百起融资事件，总融资金额超过500亿。从投资的角度来看，二类电商食品赛道的发展依旧呈现出上扬的态势。
最近第三方平台的一顿操作让二类电商再次来到风口浪尖，促使第三方平台卖家更为迫切地寻找二类电商的第二增长曲线。不少“先行者”已经给出了答案——独立站。同为二类电商的售卖渠道，直播电商与第三方平台的底层逻辑却不同。以流量端为例，第三方平台是通过一套既定规则获取更多的站内流量；独立站是在流量公海中获取流量，并将此转化为私域流量。
对大多数刚转型的独立站卖家来说，流量是独立站的命脉。流量从哪来、流量的单位成本、流量的效率（能带来多少转化）是最基础的问题。流量也是在独立站成本中比例起伏较大的部分，说得再直白点就是「流量的成本、好坏在一定程度上决定了卖家能赚多少」。
在过去的几年时间里，Facebook直播电商是全球登录用户最多的社交应用，日活达到18.8亿，用户平均每天花在Facebook上的时间为38分钟，更有数据表明Facebook用户平均每月点击11个广告，在所有社交平台带给电商网站的流量中，Facebook占比80.4%。这让Facobook顺理成章地成为大多数独立站卖家的主要流量来源。疫情影响下，它的广告流量价值更加明显，FacebookQ1广告收入254.4亿美元，同比增长46%。
有哪些平台是二类电商广告的载体？二类电商广告可以在哪些平台进行展现？社交类：广点通，微博。新闻类：新浪网，网易新闻，凤凰网，视频类：抖音，快手等平台。
二类电商的客户群体是哪些人群？在二类电商兴起的时期，大部分的客户是以一二三线中老年群体为主，因中老年人不会再电商平台下单购买商品，平时拿手机也仅会看些新闻，获取一些国家发布新出炉的信息，二类电商广告在新闻咨询间展示给中老年用户群体，根据这阶段人群平时的喜好进行投放，所产生的效果就会很高，这也是在前些年二类电商兴起的主要原因之一。只要抓住了客户的痛点和需求，就可以成功的把产品销售出去。
二类电商的广告效果怎么样？
在5年之前，二类电商广告非常火爆，甚至可以说是当年互联网广告的潮流趋势，大批量的商家涌入风口，甚至有莆田卖鞋，按摩椅的老板，依此发家，狠狠的赚了一笔。体量大的客户每天的消耗量在5-10万之间，投产高值甚至达到了1比8。库房发货都成了问题，人员不够，断货等情况。
