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网站首页 >> 应用案例 >> 品牌策划 >> 个人品牌策划书格式及范文（个人品牌策划书怎么写）
个人品牌策划书其实也有很多种类型，我们按一般常规的来说吧。完整的品牌策划方案一般包含两大部分：【调研与分析】和【方案策划】。任何给出建议类的方案，一定离不开前期非常充分的调研和分析。主要包含四部分的分析：【行业调研与分析】、【竞品调研与分析】、【消费者调研与分析】以及【自身品牌调研与分析】。我们可以一一来拆解、了解。
为提高和强化服饰在市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在地区产生“男士穿就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对服饰的强烈关注和参与兴趣，使男装品牌更加深入人心。
一、目标
总目标：进一步抑制正在市场成长的雅戈尔、罗蒙和当地品牌等男士服饰品牌的市场占有率，并抢夺一部分的市场，并使服饰稳住市场，逐步奠定和两大市场，进一步提高其品牌地位。
具体目标：主要通过对服饰的主题“天地任纵横”的筑作主要的宣传，并介绍服饰男装的品牌和男士西服的保养等方法，使在市场培养和形成一批固定的服饰消费者群。
二、本方案实施时间
三、市场分析
（一）竞争对手分析
1、在地区，雅戈尔、罗蒙、男士服饰品牌的主要优势：
2、有关雅戈尔等的广告效果调查，表明了以下数据：
A、传达率。看过雅戈尔等广告的人占调查总数的72．8％，没看过的占28．2％。
B、喜好度。喜欢雅戈尔等广告的占 50％
（二）产品分析
l、质量。雅戈尔服饰在全国很多地方早已树立了高质量的信誉。服饰的各项性能和指标均与雅戈尔等不相上下。
2、款式。服饰男装的款式很好可以满足许多人的需求。
3、价格。相差不是太大。
（三）消费者分析
地区与各地的消费者有不同的特点：
1、购买方式。—般由自己喜欢和朋友推荐为多购买，且购买的个性很强；—般不会乱买，产品价格对其选择的影响不大。
但是，也有相当—部分消费者已有了喜好穿雅戈尔等品牌的习惯，许多大商场里也有其专柜。
2、穿着方式。地区的消费者很喜欢穿名牌时装。
（四）以往广告效果分析
在本地区无广告
（五）潜在市场展望
l、作为改革开放的前沿阵地，给我们提供了良好的经营环境。
2、是全省的富庶地区，人均收入高，消费能力强。
六、开拓市场的重要性
l、市作为一个广阔的、消费潜力巨大的市场，具有很大的经济开发价值。
2、市推行服饰男装产品，将为服饰公司奠定开发和目标市场打下基础。
四、广告定位：包括市场定位、商品定位、广告定位、广告对象定位
五、广告策略
经过今年的广告攻势，在地区消费者心目中，初步建立服饰的知名度与好感度。并且能够在西服服饰市场中站稳脚跟，与雅戈尔等分割市场。
l、扩销期(20年11—26日)，主要任务是吸引消费者对服饰的注意；初步树立产品形象，引导消费者使之认识服饰，达到扩大市场的目的。
2、强销期(27一30日)，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，分割市场。
3、补充期(1——9日)，以各种广告宣传的攻势，树立完整的产品形象。
品牌管理的目的就是为了使企业的品牌，最大限度地被消费者、企业员工所接受和认可。个人品牌策划书是一个整体的系统，品牌对外需要进行管理维护，对内也同样需要进行精心的呵护与传达。
好的品牌管理，应该是内外兼顾，鱼与熊掌兼得是其管理最基本的原则。企业的品牌管理，不仅仅是单纯的注重外部的品牌管理。品牌形象对于企业外部来说很重要，它可以提升社会大众对于企业的好感；可以提升企业产品的销售力；可以寻找到更多的合作伙伴；可以让消费者产生信赖感等。
如果说企业对外部的个人品牌策划书主要目的是为了提升品牌的知名度、美誉度、影响力、产品销量等，那对于企业内部而言，品牌管理就是为了使企业内部形成良好的企业文化，并大大增加员工对企业的认同感与责任感。
完善的内部品牌管理可以凝聚内部员工的向心力与归属感，同时还能大大激发、调整员工的工作热情与工作态度。这就如同一个大家庭，一家之主既要处理好各种人情世故、人际来往，同时又要维护好家庭内部人员的团结一致、和睦相处。
个人品牌策划书就是品牌占据客户什么样的心智。让你一想到某个品牌，就想到它所代表的功能，一想到某种功能，就想到这个品牌。比如：海飞丝占领的就是“去屑”，王老吉占领的就是“下火”等，具体可以去看特劳特的《定位》、《再定位》等相关书籍。
这就需要通过深度了解消费者的痛点，经过创意加工，来呈现出来了。平时可以多看看各种品牌的slogan。就是品牌能够带给消费者什么样的价值，让消费者产生信赖。有哪些背书支撑品牌，让消费者更信任品牌，更放心使用个人品牌策划书格式会计的产品。
把品牌可以比作一个人，它所具有的形象就是品牌形象。高冷的？亲民的？文艺的？活泼的等等。这个在设计呈现的时候比较重要。当然这只是基础的内容，如果公司要求你出具更多的内容，都可以添加进来。
